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行业分析

1.展览是一种特殊的流通媒介。从流通性质上讲,展览与批发、零售等流通媒介相同。通过展览,买主和卖主签约成交做成买卖。但是,展览也有其特殊性,有别于其他流通媒介。

2.不论是外贸、商业,还是期货等,本身都是交换过程中的一个环节;不论是形式上(商业和贸易),还是意义(期货)上的常规交换,都要先买进商品,再卖出去。而展览则不是交换的中间环节,它只为卖主和买主提供环境,由买卖双方直接达成交换。

3.在实业界和学术界,许多人把展览视做传播媒介。展览的两大性质是展示、宣传。政治、文化类的展览可以被划归为传播媒介。

4.虽然经济贸易类展览也具有传播功能和作用,可以被用作传播媒介。但是就其根本作用和性质而言,经济贸易类展览是一种特殊的市场,是一种交换媒介,而不是传播媒介、应该指出的是,本书是专门研究企业参展实务的,这里的展览是特指贸易性质的展览。

展览的类型

1.按性质分,可将展览分为贸易展览和消费展览。

2.按内容分,可将展览分为综合展览和专业展览。

3.按规模分,可将展览分为国际、国家、地区、地方展览、单个公司展览。

4.按时间分,可将展览分为定期展览和不定期展览。

5.按展览场地分,可将展览分为室内展览、室外展览、巡回展览、流动展览。

展览的基本要素

一是参展主体,即参展商

二是参观展览的观众

三是展示场所,即展览馆或展览中心

四是展览服务商,如搭建商

五是经营部门或机构,即组织者



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